从经营主题切入
明确产品或服务:让消费者一眼就能看出品牌所售卖的主要商品或提供的服务。“珍煮丹”,取自明星商品珍珠的谐音,让人立刻联想到珍珠、珍珠奶茶等,明确了其手摇饮料店的经营主题。
突出经营模式:如果电商有独特的经营模式,可将其融入品牌名中,例如国际代购领域中的代标、联机等特殊方式,加入品牌名称能让消费者快速了解其经营属性和特色,便于目标客群搜索。
从品牌特色切入
体现独特卖点:找出品牌与众不同的特点作为命名依据,如美国精品品牌 “Kate Spade New York”,其中的 “New York” 传达出该品牌摩登、都会的时尚精品风格,使其与其他品牌区分开来。
融入个人特质:在社群电商时代,可将个人特质融入品牌命名,比如以 “空姐” 为形象的代购品牌,会让人觉得其对时尚、精品等有独特品味;以 “主妇” 为形象的品牌,则让人联想到其在锅具、厨具等方面的专业挑选能力。
从目标客群切入
直接使用目标客群名称:母婴用品网站 “妈咪爱”,直接表明了目标客户是孕妇和宝妈群体,让这类人群一眼就能识别并产生亲切感,知道这是她们需要的平台。
结合目标客群特点:了解目标客群的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等,使品牌名更贴合他们,如针对年轻女性的时尚品牌,可使用更具青春活力、时尚感的词汇;针对男性的运动品牌,可采用体现力量、速度等元素的词语。
注重名字的易记性
简洁明了:尽量控制品牌名的长度,避免过长或过于复杂的名称,简洁的名字更容易被消费者记住和传播,如 “小米”“苹果” 等,一听到就能立刻在脑海中留下印象。
朗朗上口:选择发音顺畅、容易上口的名字,这样消费者在念起品牌名时会比较自然、顺口,有助于品牌的传播。“可口可乐”“飘柔” 等,读起来朗朗上口,易于记忆。
考虑品牌形象与文化内涵
传达积极正面的意义:具有积极、正面联想的品牌名更容易被消费者接受和喜爱。“家乐氏” 给人一种家庭欢乐、幸福的感觉,“七喜” 则寓意着吉祥如意、好事连连。
融合文化元素:将地域文化、历史文化等元素融入品牌名中,可以增加品牌的文化底蕴和独特性,如 “兰蔻” 这一品牌名源于法国的一座城堡名,给人一种高贵、优雅的感觉;中国的老字号品牌 “全聚德”,蕴含着传统的饮食文化和美好的寓意。
进行市场调研与测试
了解市场趋势:在取名之前,先对电商市场的流行趋势、行业热点等进行调研,了解当前市场上什么样的品牌名更受欢迎,以及同行业竞争对手的命名情况,从而避免与竞品过于相似,同时找到更有潜力和差异化的命名方向。
测试目标受众反馈:确定几个初步的品牌名后,可以通过问卷调查、小范围访谈等方式测试目标受众对不同名字的接受程度、记忆度、好感度等,根据测试结果来优化和确定最终的品牌名。