一则收购传闻让德国运动品牌彪马股价单日暴涨20%，创下2001年以来的最大涨幅，而传闻的主角正是两家中国公司——安踏和李宁。

近日，金融圈传出一则重磅消息：法国皮诺家族正在考虑出售其持有的彪马29%股份，并已通过财务顾问联系了安踏体育和李宁公司等潜在竞购方。

01 热点事件概况，巨头股东寻求出售

皮诺家族是国际奢侈品领域的重要玩家，不仅是德国运动品牌彪马的主要股东，还是法国开云集团及其旗下古驰、巴黎世家等奢侈品牌的持有人。

该家族通过旗下控股公司Artémis持有彪马29%的股份，如今正考虑出售这些股权。

消息一出，彪马股价在德国法兰克福交易所一度暴涨20%，创下2001年10月以来的最大单日涨幅纪录。市场用真金白银表达了对这一传闻的期待。

02 彪马困境，昔日巨头陷入低谷

彪马近年来处境艰难。这个曾经稳坐全球运动品牌前三位置的德国老牌企业，如今正面临严峻挑战。

受运动健身装备需求疲软影响，彪马股价在过去一年里下跌了50%。与2022年的高点相比，彪马股价目前仅剩两成。

彪马2025财年第二季度财报显示，公司销售额经汇率调整后下降2.0%至19.42亿欧元，低于市场预期；季度净亏损高达2.47亿欧元。

更令人担忧的是，公司不久前发布了盈利预警，将原先财年最多盈利6亿欧元的预期下调至可能出现亏损。美国关税政策预计将使今年毛利润减少8000万欧元，这无疑是雪上加霜。

03 中国企业的回应，谨慎与专注并存

面对市场传闻，安踏和李宁表现出了中国企业的谨慎和理性。

安踏集团企业传播部门表示：“我们不评论市场传闻，感谢关注。”这种回应既不失礼貌，又避免了透露过多信息，给双方留下了足够的回旋空间。

李宁公司的回应则更为详细：“李宁公司坚持‘单品牌、多品类、多渠道’的核心发展战略，目前仍会专注于李宁品牌的成长与发展。”

他们更是直接表示，“截至目前，公司未就上述传闻所提及的交易进行任何实质性谈判或评估。”

04 并非空穴来风，中国品牌的全球化野心

尽管安踏和李宁回应谨慎，但这起收购传闻并非空穴来风。中国体育用品巨头一直在寻找国际化扩张的机会。

安踏早已展现出通过收购实现国际化的野心。旗下已拥有斐乐（Fila）、迪桑特（Descente）等多个品牌，并在2019年参与了对芬兰Amer Sports的收购。

李宁作为中国本土品牌的代表，近年来也积极拓展海外市场。收购彪马这样的国际知名品牌，无疑将极大地提升其在全球体育用品市场的竞争力。

皮诺家族很可能在任何交易中寻求可观的溢价。考虑到彪马目前的市值约为30亿欧元，29%的股份价值约8.7亿欧元，但这很可能只是起点而非终点。

05 潜在影响，全球运动市场格局或重塑

如果这起收购最终达成，将重塑全球体育用品市场的竞争格局。

对于安踏或李宁而言，收购彪马将成为其拓展国际市场、提升品牌影响力的绝佳机会。彪马拥有包括葡萄牙国家队、英超曼城足球俱乐部等顶级运动战略赞助资源，这些资源对中国品牌来说极具吸引力。

彪马在全球范围内仍享有较高的品牌知名度和认可度。虽然近年来业绩不佳，但品牌价值依然存在。中国企业的介入可能会为彪马注入新的活力，帮助其重新夺回市场地位。

彪马的新任首席执行官Arthur Hoeld曾表示，今年剩余时间将是“品牌重塑期”，彪马现有战略“将不再延续”。

全球运动品牌的竞争格局正在变化。耐克、阿迪达斯等传统巨头面临新挑战，昂跑、HOKA等新贵品牌攻势凶猛。

在这个变局时代，中国品牌不再只是追随者，而是逐渐成为规则的参与者和制定者。

无论这起收购最终能否达成，中国品牌已经向世界展示了他们的实力和野心。